Le aziende americane del settore pet food hanno condotto un’analisi del mercato statunitense per verificare quali forme di comunicazione marketing siano più efficaci nei confronti delle generazioni più giovani di proprietari di animali domestici. Nonostante le sfide economiche, il settore zoologico rimane forte, spinto dal profondo legame emotivo che gli americani hanno con i loro animali. Questo sta spingendo i produttori di cibo per animali a modificare le loro strategie di marketing, andando oltre la pubblicità tradizionale incentrata sul prodotto, per creare connessioni più profonde con i “genitori di animali domestici” attraverso molteplici canali.
Il cambiamento demografico ha fondamentalmente trasformato l’approccio dei brand alla creazione di contenuti. Poiché le giovani generazioni utilizzano più frequentemente i contenuti video, le aziende di pet food stanno abbandonando la produzione in stile commerciale a favore di contenuti personalizzati per la generazione smartphone. Questi contenuti riflettono ciò che i consumatori creano e condividono nella loro vita quotidiana: l’autenticità spesso risuona più fortemente della perfezione. L’uso di video in stile storytelling o conversazionale offre l’opportunità di connettersi con il pubblico, condividendo contenuti progettati per ottimizzare l’engagement. Vengono mostrate “storie di vita”, come ad esempio cani che consumano un determinato prodotto, o scene di interazione tra i proprietari e i loro animali.
Inoltre, poiché i proprietari di animali domestici cercano sempre più soluzioni personalizzate per la nutrizione dei loro cuccioli, l’intelligenza artificiale (AI) sta diventando uno strumento chiave nelle strategie di marketing. L’integrazione dell’AI va oltre le semplici raccomandazioni di prodotti. Le aziende di pet food utilizzano sempre più l’analisi basata sull’AI per ottimizzare le loro attività pubblicitarie digitali, determinando quali testi pubblicitari, contenuti e posizionamenti sono migliori per il pubblico di riferimento. Questo approccio basato sui dati consente un targeting più preciso e un migliore ritorno sugli investimenti di marketing.
Mentre la pubblicità tradizionale continua a giocare un ruolo nel marketing del pet food, i social media stanno diventando sempre più dominanti. Il settore ha assistito a un significativo spostamento verso la promozione sociale e digitale, in particolare nel raggiungere i proprietari di animali domestici più giovani. Sebbene l’influencer marketing sia diventato un caposaldo delle strategie sui social media, alcuni brand stanno ridefinendo questo approccio. Ad esempio, stanno consapevolmente abbandonando il tradizionale influencer marketing a favore di uno storytelling più autentico. Il successo nel marketing moderno del pet food richiede la comprensione delle sfumature delle diverse piattaforme. I contenuti devono essere adattati per sfruttare i punti di forza di ogni piattaforma e le preferenze del pubblico.
L’approccio di marketing del settore del pet food continua ad evolversi oltre il tradizionale messaggio incentrato sul prodotto. I brand di successo si stanno posizionando come partner nella vita quotidiana dei proprietari, offrendo consigli e supporto, anziché limitarsi a promuovere le caratteristiche del prodotto. Per avere successo, le aziende devono bilanciare la pubblicità tradizionale con le innovazioni digitali, l’autenticità con l’informazione, e la vasta portata con esperienze personalizzate.
