La proposta di Regolamento sull’Imballaggio e i Rifiuti di Imballaggio (PPWR), attualmente in fase di definizione, sta per introdurre cambiamenti radicali nelle normative che governano il packaging all’interno dei 27 stati membri dell’Unione Europea. Pur suscitando dibattiti, il PPWR mira a imporre una svolta epocale, includendo il divieto di numerosi imballaggi in plastica monouso e fissando obiettivi ambiziosi in termini di riciclabilità e riutilizzabilità. Questo scenario rappresenta una sfida significativa per l’industria degli alimenti per animali domestici, un settore che dovrà necessariamente ripensare le proprie strategie di confezionamento.
La Necessità Impellente di un Design Circolare
Attualmente, si stima che un allarmante 99% degli imballaggi per alimenti per animali domestici finisca nelle discariche anziché essere correttamente riciclato o riutilizzato. Un dato ancora più sconcertante emerge da un’analisi della rete globale di attivisti ambientali Friends of the Earth, secondo cui meno di una confezione su 20.000 delle tipiche buste in plastica utilizzate nel settore viene effettivamente riciclata. Questo rende tali imballaggi un peso ambientale maggiore persino dei bicchieri di caffè monouso.
Affrontare questa problematica richiederà un profondo ripensamento e ingenti investimenti da parte dell’industria. Uno studio del produttore di imballaggi Amcor evidenzia come tutti gli imballaggi per la cura degli animali domestici dovranno essere progettati per essere “pronti per il riciclo” (“recycle-ready”) per poter rispettare i severi criteri di “eco-modulazione” previsti dal PPWR, pena l’applicazione di sanzioni significative.
Scadenze All’Orizzonte
Un esempio concreto delle nuove normative riguarda gli imballaggi flessibili in plastica sensibili al contatto, ampiamente utilizzati dai produttori di alimenti per animali domestici. Secondo il PPWR, questi materiali dovranno contenere almeno il 10% di contenuto riciclato post-consumo (PCR) entro il 2030 e una percentuale crescente del 25% entro il 2040. La buona notizia per il settore è che esiste un margine di tempo per prepararsi a questi cambiamenti. Come sottolinea Franco Garbelotto, Public Affairs and Communications Manager presso FEDIAF, l’organismo europeo dell’industria degli alimenti per animali domestici, “Il PPWR, pur essendo [già] in vigore, non sarà applicabile prima della metà del 2026. Fino ad allora, sarà necessario approvare una legislazione secondaria per chiarire aspetti cruciali delle disposizioni e consentire alle aziende di conformarsi al regolamento. I produttori di alimenti per animali domestici, come tutti gli altri marchi di consumo, si stanno preparando a questi cambiamenti, ma siamo ancora nelle fasi iniziali.”
Obiettivo: 100% Sostenibile
Ma come si stanno concretizzando questi preparativi? E in che misura il settore sta accogliendo questo cambio di regole come un’opportunità, oltre che come un obbligo? Sebbene l’integrazione completa del PPWR nel diritto dell’UE sia ancora in divenire, molte aziende leader nel settore degli animali domestici stanno già prendendo impegni ambiziosi che le porteranno in anticipo rispetto alle scadenze di conformità.
Nestlé Purina, ad esempio, si è posta l’obiettivo di garantire che il 100% dei suoi imballaggi sia riutilizzabile o riciclabile entro la fine del 2025. L’azienda dichiara inoltre di voler ridurre l’uso di plastica vergine di un terzo nello stesso periodo. “Stiamo lavorando per ridurre sia il numero di strati di materiali diversi sia la complessità di tali materiali per rendere i nostri imballaggi più facili da riciclare”, afferma il marchio. Tra le recenti innovazioni figurano una nuova struttura di imballaggio a busta semplificata per le sue gamme Gourmet Mon Petit e Felix soups, che ora utilizzano un monomateriale per migliorarne la riciclabilità.
Collaborazione con Esperti di Sostenibilità
Alcuni marchi più piccoli stanno collaborando con esperti di sostenibilità per stabilire un legame diretto tra le scelte di imballaggio e un impatto ambientale positivo. Le vaschette di plastica utilizzate dal marchio britannico di alimenti crudi per cani Benyfit Natural, ad esempio, sono ora realizzate con plastica raccolta da città costiere che altrimenti avrebbero inquinato l’ambiente. Questa iniziativa è il risultato di una partnership con Prevented Ocean Plastic (POP), un’iniziativa sostenibile avviata nel 2023. “Il passaggio all’utilizzo di POP per le nostre vaschette di cibo crudo è solo il primo passo di molti a venire”, afferma Greg Van Praagh, Head of UK & Europe presso RPFC, proprietario del marchio e co-fondatore di Benyfit. “Il packaging della nostra nuova gamma di snack Benyfit Bites è riciclabile al 100%, così come tutte le nostre scatole e i nostri astucci in cartone. Sappiamo di non essere ancora perfetti, ma intendiamo avvicinarci il più possibile nei prossimi anni.”
Anche C&D Foods, che produce in co-manifattura per marchi di alimenti per animali domestici in tutta Europa, ha investito ingenti somme nella creazione di soluzioni di imballaggio “recycle-ready” per i propri clienti. Nel 2021 ha siglato un accordo pluriennale multimilionario con ProAmpac per sviluppare soluzioni sostenibili innovative, tra cui una busta per alimenti per animali domestici completamente riciclabile, attualmente in fase di sperimentazione in diversi mercati europei.
L’Attrattiva del Packaging “Recycle-Ready”
I risultati di un sondaggio Amcor condotto su 1.693 consumatori in Regno Unito, Francia, Germania e Italia nel dicembre scorso evidenziano le preoccupazioni dei consumatori. Il sondaggio ha rilevato che la sostenibilità del prodotto influenza le decisioni di acquisto del 76% dei proprietari di animali domestici. Inoltre, il 69% degli intervistati concorda sul fatto che la sostenibilità dell’imballaggio è un elemento importante di tale decisione, e il 55% afferma di essere influenzato positivamente dalle indicazioni di riciclabilità presenti sulla confezione.
“Molti di questi consumatori attenti all’ambiente guardano all’imballaggio di un prodotto per aiutarli a distinguere tra opzioni più sostenibili e meno sostenibili”, sottolinea Cassandra Capriati, Marketing Communications Project Leader di Amcor. Questo rende il vantaggio della conformità anticipata duplice. “Passare ora a imballaggi ‘recycle-ready’ attrarrà già i consumatori, come evidenziato dalle ultime ricerche, e preparerà anche i marchi alla conformità con il PPWR”, afferma.
È per questo che, anche nei prodotti non ancora immessi sul mercato, l’imballaggio è una considerazione chiave. Il marchio di alimenti per gatti certificato halal Hurayra Halal Pet Foods, in procinto di essere distribuito nel Regno Unito a partire da maggio e con l’ambizione di entrare nei mercati europei, ha preso la decisione di investire in materiali riciclabili per garantire che l’etica del marchio fosse in linea lungo tutta la sua catena di approvvigionamento. “Siamo impegnati nella sostenibilità e nell’allineamento con il PPWR”, afferma il fondatore e amministratore delegato Aihtsham Rashid. “Stiamo lavorando attivamente per ridurre i rifiuti di imballaggio utilizzando materiali riciclabili, leggeri ed ecocompatibili, integrando contenuto riciclato post-consumo e garantendo che i nostri imballaggi siano progettati per la riciclabilità. Il nostro obiettivo è fornire alimenti per animali domestici di alta qualità riducendo al minimo l’impatto ambientale, e continuiamo a esplorare soluzioni di imballaggio innovative che soddisfino e superino gli standard del PPWR.”
Andare Oltre il Minimo Indispensabile
Sebbene il PPWR rappresenti indubbiamente un onere per molti produttori leader di alimenti per animali domestici, i marchi lungimiranti sembrano sempre più propensi a considerarlo una spinta nella giusta direzione. Negli anni a venire, l’imballaggio sostenibile è destinato a diventare un prerequisito per i consumatori di animali domestici eco-consapevoli, e quei marchi che si limiteranno a fare il minimo legale si ritroveranno inevitabilmente indietro.
I consumatori hanno un’idea chiara di ciò che desiderano da una confezione di alimenti per animali domestici: praticità. Facile da aprire, da versare e da richiudere senza fuoriuscite. La conservazione deve essere semplice e la sostenibilità è un fattore chiave nelle loro scelte. Esiste un unico cartone in grado di soddisfare tutte queste esigenze e anche di più?
Introduzione a Tetra Recart®
Tetra Recart è una soluzione di imballaggio innovativa progettata per rispondere alle esigenze dei consumatori e migliorare l’esperienza di possedere un animale domestico. Uno studio condotto su 483 consumatori in Italia, Francia e Regno Unito, invitandoli a provare una confezione Tetra Recart, ha restituito un feedback estremamente positivo. Questo tipo di imballaggio non solo soddisfa le aspettative chiave, ma offre anche nuovi vantaggi aggiuntivi per l’utente.
Le Priorità dei Proprietari di Animali Domestici
Gli animali domestici possono essere molto imprevedibili e le loro abitudini alimentari variano. Per questo, Tetra Recart offre una soluzione pratica per quando non è necessaria un’intera porzione. La confezione può essere richiusa in modo sicuro, mantenendo il cibo fresco per il pasto successivo. Questa caratteristica ha avuto un riscontro positivo nel 67% dei consumatori coinvolti nello studio, migliorando significativamente la loro esperienza rispetto ad altri tipi di imballaggio. Per il 59% di loro, la possibilità di richiudere la confezione è addirittura un fattore importante che influenza la decisione di acquisto. I consumatori apprezzano anche la facilità con cui è possibile svuotare completamente la confezione.
I consumatori di oggi sono più attenti alla sostenibilità che mai. Tra gli intervistati, Tetra Recart è stata percepita come la soluzione più sostenibile rispetto ad altre opzioni di imballaggio. Ha ricevuto i punteggi più alti per la facilità di smaltimento e il suo minore impatto ambientale, rendendola attraente per gli acquirenti eco-consapevoli.
Appeal a Scaffale
Un ulteriore vantaggio è il suo aspetto accattivante sullo scaffale. Tetra Recart si distingue nel punto vendita, con il 62% dei consumatori che ha dichiarato di preferirlo a una tradizionale lattina, se avesse la possibilità di scegliere. È stato il formato di imballaggio più apprezzato dopo il periodo di prova.
Tetra Recart è disponibile in una varietà di formati, consentendo ai marchi di offrire sia confezioni monoporzione che quantità maggiori per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori.
Con la sua praticità, sostenibilità e forte appeal per i consumatori, Tetra Recart offre vantaggi significativi per i produttori di alimenti per animali domestici, i proprietari e gli animali stessi. Quindi, non cercare oltre: Tetra Recart è la soluzione di imballaggio a prova di futuro
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